[编    著]：  徐帮学  [出 版 社]：  银声音像出版社  [卷 册 数]：  4册  [光 盘 数]：  无  [开    本]：  16开精装  [出版日期]：  2004Cw

[定 价]： ￥898.00元 [折 扣]： 50折 [现 价]： ￥449.00元 [节 省]： ￥449元

※ 购书好礼相送
订购热线:010-84967048  84968181   传真:010-84968118 >>免费速递派送网络表
书到付款城市:北京 上海 天津 广州 深圳   济南等全国300多个城市

※ 客户须知：欢迎您查阅《药品营销策略技巧、市场评估与成功营销案例分析》 图书,该《药品营销策略技巧、市场评估与成功营销案例分析》 图书由权威专家、学者、教授编写,该书面向全国300多个城市提供货到付款服务，该《药品营销策略技巧、市场评估与成功营销案例分析》 专业实用，若想购买，直接点击“购买”，同时查询“书到付款网络表”，如在书到付款城市列表中，我们免费快递配送《药品营销策略技巧、市场评估与成功营销案例分析》 图书，您收到《药品营销策略技巧、市场评估与成功营销案例分析》 图书时请将书款交给送书人，谢谢！

《药品营销策略技巧、市场评估与成功营销案例分析》
《药品营销策略技巧、市场评估与成功营销案例分析》

第一编 药品销售经营管理
第一章 药品………………………………………………………………（3）
第一节 以剂型为基础的综合分类…………………………………（3）
第二节 按医药商业保管习惯分类…………………………………（7）
第三节 按药品的来源分类…………………………………………（8）
第四节 按处方药品与非处方药品分类……………………………（9）
第五节 按国家基本药物与非基本药物分类……………………（10）
第六节 按药理作用和临床用途分类……………………………（11）
第二章 药品与药品经营概论…………………………………………（12）
第一节 药品与药品经营 ………………………………………（12）
第二节 药品经营企业 ……………………………………………（28）
第三章 我国的医药事业………………………………………………（35）
第四章 医药与药事管理………………………………………………（66）
第一节 管理学的基本原理和方法 ………………………………（66）
第二节 药事管理的管理职能 ……………………………………（72）
第三节 药事管理学的技术………………………………………（81）
第四节 药事管理方法 ……………………………………………（87）
第五章 药事管理体制及组织机构 ……………………………………（96）
第一节 我国药品监督管理体制与组织机构……………………（96）
第二节 我国药品生产经营行业组织机构………………………（113）
第六章 药品质量监督管理……………………………………………（118）
第一节 药品质量监管 ……………………………………………（118）
第二节 药品标准管理 ……………………………………………（124）
第三节 国家基本药物和非处方药管理…………………………（136）
第四节 新药管理…………………………………………………（140）
第五节 主物制品及血液制品的管理……………………………（182）
第六节 药品不良反应监测及整顿淘汰…………………………（194）
第二编 药品市场营销模式策略与市场分析评估
第一章 药品市场营销 ………………………………………………（207）
第一节 医药市场营销学的基本概念……………………………（207）
第二节 市场营销学的产生与发展………………………………（213）
第三节 市场营销学的新进展……………………………………（224）
第四节 医药市场营销学的基本任务……………………………（235）
第二章 药品市场分析…………………………………………………（241）
第一节 概 述……………………………………………………（241）
第二节 消费者购买动机…………………………………………（246）
第三节 药品购买者行为…………………………………………（250）
第四节 消费者购买过程…………………………………………（254）
第三章 药品经营市场调研 ……………………………………………（257）
第一节 市场调研概述 ……………………………………………（257）
第二节 市场调研的实施…………………………………………（266）
第三节 市场调研的方法…………………………………………（270）
第四节 调研问卷表的设计………………………………………（273）
第四章 医药市场营销环境分析………………………………………（276）
第一节 医药市场营销环境分析的重要性………………………（276）
第二节 医药市场营销环境分析的内容…………………………（278）
第五章 药品市场营销网络 ……………………………………………（287）
第一节 概 述……………………………………………………（287）
第二节 药品市场营销网络的建立………………………………（289）
第三节 药品市场营销网络的运作特点及发展趋势 ……………（311）
第六章 新形势下药品营销模式………………………………………（313）
第一节 困局中的变局 ——药品营销难题与营销模式探讨 …（313）
第二节 药品营销新模式…………………………………………（317）
第七章 药品企业公共关系与 营业推广……………………………（346）
第一节 公共关系促销原理………………………………………（346）
第二节 公共关系促销工作的主要内容…………………………（354）
第三节 公共关系促销的主要方法………………………………（365）
第四节 医药产品营业推广………………………………………（372）
第八章 药品经营人员与机构管理 …………………………………（377）
第一节 我国GSP对人员的要求…………………………………（377）
第二节 各类人员职责和素质要求………………………………（378）
第三节 人员的培训和教育………………………………………（393）
第四节 GSP与企业文化…………………………………………（396）
第三编 药品营销与药品价格规范管理
第一章 医药产品策略 ………………………………………………（401）
第一节 医药产品及产品组合策略………………………………（401）
第二节 医药产品寿命周期策略…………………………………（406）
第三节 医药产品的开发策略……………………………………（411）
第四节 医药产品的商标和包装策略……………………………（417）
第二章 医药品牌营销策划与运作……………………………………（422）
第一节 医药企业品牌运作方法…………………………………（422）
第二节 医药品牌营销基本知识…………………………………（424）
第三节 怎样衡量广告的短期与长期效应………………………（426）
第四节 医药企业的品牌营销运作方法…………………………（430）
第三章 药品分销渠道策略……………………………………………（441）
第一节 分销渠道概述……………………………………………（441）
第二节 药品分销渠道选择………………………………………（445）
第三节 药品的实体分销…………………………………………（452）
第四章 药品经营计划与药品 购销合同……………………………（458）
第一节 药品经营计划……………………………………………（458）
第二节 药品购销合同……………………………………………（470）
第五章 医药产品价格策略……………………………………………（485）
第一节 政府定价药品的价格政策………………………………（486）
第二节 企业定价的形成…………………………………………（493）
第三节 企业定价目标与程序……………………………………（503）
第四节 企业定价方法……………………………………………（507）
第五节 企业定价策略 ……………………………………………（513）
第六章 药品包装与商标策略…………………………………………（519）
第一节 药品包装策略 ……………………………………………（519）
第二节 药品商标策略……………………………………………（525）
第七章 药品价格和广告的管理………………………………………（529）
第一节 药品价格管理 ……………………………………………（529）
第二节 药品广告的管理…………………………………………（534）
第八章 药品招标投标…………………………………………………（541）
第一节 招标投标的概念与特点…………………………………（542）
第二节 招标投标的适用范围……………………………………（544）
第三节 招标投标方式……………………………………………（548）
第四节 投标的概念、条件与一般程序…………………………（551）
第五节 药品集中招标采购概述…………………………………（552）
第六节 我国药品招标采购的发展 ……………………………（562）
第九章 药品知识产权保护 ……………………………………………（585）
第一节 知识产权概述 ……………………………………………（585）
第四节 药品的知识产权保护……………………………………（590）
第二节 医药专利保护……………………………………………（596）
第四节药品商标保护………………………………………………（606）
第四编 医药企业市场与客户关系管理
第一章 药品市场分析和药品消费者行为分析………………………（615）
第一节 药品消费市场分析………………………………………（615）
第二节 药品消费者行为与心理分析……………………………（618）
第二章 客户的类型及其特点…………………………………………（632）
第三章 医药企业客户分析 ……………………………………………（636）
第五编 医药企业国际市场战略与国外经验借鉴
第一章 国际药品市场开拓策略………………………………………（655）
第一节 国际药品市场环境………………………………………（655）
第二节 国际药品品种选择………………………………………（659）
第三节 国际药品市场分销渠道选择……………………………（663）
第四节 国际药品市场定价策路…………………………………（668）
第五节 国际市场药品促销策略…………………………………（673）
第二章 国际医药市场营销……………………………………………（678）
第一节 国际市场营销概论………………………………………（678）
第二节 国际医药市场环境分析…………………………………（682）
第三节 国际医药市场战略抉择…………………………………（695）
第三章 世贸制度与我国的法律应对…………………………………（699）
第一节 最惠国待遇制度…………………………………………（699）
第二节 关税减让制度 ……………………………………………（705）
第三节 海关计价制度 ……………………………………………（710）
第四节 禁止数量限制制度………………………………………（715）
第四章 国家药物政策…………………………………………………（720）
第一节 国家药物政策概述………………………………………（720）
第二节 国家药物政策分析………………………………………（722）
第三节 国家药物政策实践………………………………………（726）
第五章 药品的国际交流与合作………………………………………（745）
第一节 药品国际交流与合作的组织机构………………………（746）
第二节 中国的药品交流与合作…………………………………（751）
第三节 药品交流与合作的有关管制……………………………（757）
第六章 国外药事管理体制及国际标准化组织………………………（765）
第六编 药品质量管理与GSP认证管理
第一章 药品质量管理制度 ……………………………………………（779）
第一节 药品批发和零售连锁企业质量管理制度………………（779）
第二节 药品零售企业质量管理制度……………………………（802）
第二章 药物质量检验分析 ……………………………………………（817）
第一节 药物质量检验工作的概况………………………………（817）
第二节 药品质量标准和检验操作规程…………………………（821）
第三节 抽样和样品………………………………………………（829）
第四节 药品检验用的特定物质…………………………………（833）
第五节 检验仪器和设施…………………………………………（838）
第六节 检验误差、数据与记录…………………………………（844）
第三章 质量标准分析方法验证 和稳定性试验……………………（849）
第一节 药物质量标准分析方法验证……………………………（849）
第二节 药物稳定性试验…………………………………………（856）
第四章 药品储存与养护管理…………………………………………（864）
第一节 GSP对储存与养护的要求………………………………（864）
第二节 影响药品仓储质量的因素………………………………（867）
第三节 药品的储存………………………………………………（873）
第四节 药品的保管与养护………………………………………（880）
第五节 医药商品的分类保管与养护……………………………（886）
第六节 药品的分装………………………………………………（892）
第七节 出库验发…………………………………………………（897）
第五章 药品GMP与认证……………………………………………（900）
第一节 GMP文件的概念及文件管理的目的…………………（900）
第二节 GMP文件的分类与构成………………………………（905）
第三节 制定文件的程序与要求…………………………………（911）
第四节 文件的管理与使用………………………………………（916）
第五节 GMP对文件的要求……………………………………（920）
第六节 有关GMP认证与检查评审 标准对文件的要求………（945）
第六章 质量程序文件编制 ……………………………………………（958）
第一节 质量程序的概念…………………………………………（958）
第二节 质量程序文件 ……………………………………………（959）
第七编 药品经营与经济分析
第一章 药店经营管理 ………………………………………………(1005)
第二章 医药店铺基本规划…………………………………………(1033)
第三章 医药商业企业管理的机制 …………………………………(1051)
第一节 医药商业企业管理机构………………………………(1051)
第二节 医药商业企业的部组与经理负责制………………… (1055)
第三节 医药商业企业部组经营责任制………………………(1060)
第四节 医药商业企业部组岗位责任制………………………(1065)
第四章 药物经济政策………………………………………………(1068)
第一节 药品市场及其管制……………………………………(1068)
第二节 药品筹资政策…………………………………………(1076)
第三节 药品费用控制及管理政策……………………………(1080)