《有效公关精选讲解》

 内容简介： 九州图书网《有效公关精选讲解》

《有效公关精选讲解》是中国首套企业公共关系培训现场录像精选。

《有效公关精选讲解》

★议题：企业家形象与企业（产品）形象如何有效互动兼谈危机管理
主讲：SOHO中国董事长——潘石屹
这是个人所共知的典型中国例证——潘石屹，SOHO中国的董事长，创造了一个崭新的范例。
为什么他在近乎灭顶之灾的危机关头，总能转危为机而代价了了？
为什么每次看他出格的行为都能为他带来难以想像的关注而免于问责？
为什么每一次的关注都那么快地反映在销售业绩的提升上？
为什么这人把自己当成公司“唐老鸭”（典故就在你看到的现场像中）的人总能把自己的形象变成品牌提升的强大助力？
潘石屹亲自道来这背后的思考，也许你会说，其实，公关就这么简单！

★议题：媒介关系管理
主讲：全球最大媒体集团Viacom中国首席代表——李亦非
媒体的关系近了远了都让你觉得问题多多！
同一个媒体甚至同一个记者为什么会出乎你预料，撰写你不想看到的文章？
如何让你的老板（或发言人）学会应对不想回答但又必须回答的问题？
如何识别媒体采访的动机？
电话采访、电视采访如何更有效？
发布会上如何避免陷入被拷问的境地？
杰出的媒体及危机管理专家，全球最大媒体集团Viacom中国首席代表李亦非，深入浅出，将10多年卓越经验与真知灼见与你分享，难得一见！

★议题：CEO形象定位与声誉管理
主讲：全球著名的博雅公关中国的董事总经理，“CEO资产”管理专家——郎大卫
在中国，如何帮你的老板走出“枪打出头鸟”的困局？
如何应你老板的独特个性设计出总是健康积极的形象？
全球著名的博雅公关中国的董事总经理，“CEO资产”管理专家郎大卫（David Wolf）集结多年在中国的管理经验，结合国际最新研究成果，拿你熟知的案例，帮你解开谜团。

★议题：危机管理
主讲：原中美史克总经理杨伟强
危机往往突如其来，受责的当然是身在其位的公关经理，如何调动公司最高层建立一套行之有效的预警系统，避免危机的酿成；危机来临，都知道重要的是沟通，但如何使沟通在紧急而系统相对紊乱的情况下，及时有效？
恢复危机，你又如何能最大限度地让公司资源为你所用，转“危”为“机”建树功绩？含PPA的感冒药康泰克从全国一夜之间下柜到九个月后新康泰克重新上市赢回6个亿的市场，过程中经销商、内部员工、媒体、政府、公司全球总部等错综复杂关系如何做得好，48小时甚至24小时的工作如何安排；事件直接管理人原中美史克总经理杨伟强，危机管理专家现身作解，详实生动，足堪示范。

★议题：企业社会责任（CSR）
主讲：全球知名公关公司奥美公关中国区总裁—柯颖德
如今你不得不把这一点作为你公关工作的重要部分，老板和你都想让自己的企业被尊重。因为，有时，声誉比业绩更重要。但问题是，为什么你的“责任”对企业形象毫无促进，甚至被严重质疑和曲解？公众要求的“责任”趋势到底如何判断与把握并与之契合？
全球知名公关公司奥美公关中国区总裁柯颖德（Scott Kronick）身处华人环境逾10年，曾帮助杰出企业在中国善用企业社会责任（CSR）建立声誉，赢回市场，柯颖德将奥美智慧与个人经验和盘托出，答案是你也做得到！

★议题：企业公关部门管理（兼谈企业公关战略运行及企业内部公关）
主讲：原全球最大独立公关公司爱德曼中国区副总裁、全球最大芯片厂商英特尔中国高级公关经理——沈激
公关部如何根据企业实际设计出一个能有效输出功能的部门结构？
如何作出切实可行的部门预算？
如何制定适合自己的企业公关战略？
如何赢得公司最高层支持以保证你主导的公关事件取得成功？
如何挑战和管理你的公关公司才能取得理想效果？
原全球最大独立公关公司爱德曼（Edelman）中国区副总裁、全球最大芯片厂商英特尔（Intel）中国高级公关经理沈激以逾15年之丰富经验告诉你他的答案！

★议题：新产品上市的公关管理•赛欧汽车上市公关管理
主讲：上市公关管理人、上海通用公关部企业传播经理——宋蕴
你清楚知道，老板总是希望公关部能在销售中扮演强力推动者的角色。
如何在新品上市环节让公关奠定80%的产品命运？
如何避免让渠道总是抱怨公关太空洞？
如何在统一战略指导下做到与营销部门的协同效应？
著名的上海通用旗下赛欧汽车何以未上市便拥有上万辆订单？上市公关管理人，上海通用公关部企业传播经理宁蕴系统回顾，赛欧如何做到让公关“面向业务、面向经营”实实在在为销售赢得天下！不同寻常，宋以“战略性、持续性、整合性”给出了精彩答案。

★议题：媒体主编看公关
主讲：《21世纪经济报道》主编，杰出的资深传媒人—刘洲伟
为什么你认为是重大新闻的企业事件得不到你看中的媒体认同？
为什么稿子发得不但不是你想要的观点更没有发在你想要的媒体上？
为什么公关公司与你一起辛勤努力的结果会最终落空？
中国公认的最优秀商业报纸《21世纪经济报道》的主编，杰出的资深传媒人刘洲伟先生帮你呈现和剖析，什么才是媒体的逻辑，你所作的努力大多程度契合或引导甚至改变了这个逻辑呢？这正是答案所在。

★议题：事件公关
主讲：Mediabank盈媒社首席顾问——张中锋
噢，对了，事件当然是我们都想利用的公关手段！
但为什么一个看似简单得不能再简单的事件创造辉煌后，你才发觉？为什么这个运用它的人不是自己？
为什么好不容易抓住了时机却又迷失在事件不断延展变幻的进程里而无法左右？
一个公认成功，一直未得大范围解密的典范事件（中国国际公关协会年度企业形象类唯一金奖），现在由主要制造者管理者（现任Mediabank盈媒社首席顾问张中锋），与你细细分享策略与技巧！听到细至1分半钟里的细节如何成就一个战略，你会再次说——伟大的公关都是好策略与好细节的完美结合。

★议题：政府公关
主讲：卓越的政府公关专家，驰名中外的柯达全球副总裁（亚洲对外事务部总经理）——叶莺
如何避免“成也萧何败也潇何”式的政府公关局面？如何在关键问题上做到顺势而为，不战而胜？哪些又是看似投巧确极易进入陷阱的禁忌戒律？更重要的是，通常被认为只是公司高层的事，作为公关部门又当如何作为？
卓越的政府公关专家，驰名中外的柯达全球副总裁（亚洲对外事务部总经理）叶莺女士开篇便以“我的英雄”呈现其与国务院副总理吴仪亲切相拥的合影，告诉你如何才能做到！可谓娓娓道来，切中要害，叶莺现场更将自己管辖的公关部成员置于听众面前，以例考证公关运作之真实图景。